DE CAROLE BOELEN | GONDOLA | http://bit.ly/2mWnBUy

#Coca #Cola #Light cherche à #séduire les #millennials #américains 

Aux Etats-Unis, la version light du Coca-Cola perd en popularité au profit des eaux gazeuses aromatisées. Pour séduire une nouvelle génération de consommateurs, le géant du soda mise donc sur un rebranding et l’introduction de nouvelles saveurs.

« Coca-Cola Light est l’une des marques les plus emblématiques, aimée par des millions de fans en Amérique du Nord » déclare Rafael Acevedo, directeur du département Diet Coke au sein de Coca-Cola Amérique du Nord. « Tout au long du processus de relance de la marque, nous avons tenus à nous montrer audacieux, à penser différemment et à être innovants. Et surtout, nous voulions rester fidèles à l’essence du Coca-Cola Light, tout en remaniant la marque pour la destiner à une nouvelle génération ».

4 variétés supplémentaires, un nouveau look

Résultat? Si le Coca-Cola Light traditionnel garde une version identique, tant au niveau du look que de la recette, la gamme se voit étendue. Quatre nouvelles variantes font ainsi leur apparition sur le marché américain et bientôt aussi au Canada. Deux ans auront été nécessaires à l’élaboration des nouvelles variétés, qui se déclinent comme tel: Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange et Twisted Mango. La canette, quant à elle s’affine et le rond laisse place à une ligne… « La ‘high line’ est un disque rouge Coca-Cola qui fait une promenade » explique James Sommerville, vice-président de Coca-Cola Global Design. « Cela montre le mouvement continuel de la marque Coca-Cola Light, de son innovation et de ses consommateurs ».

Cible? Les Millennials

« Le processus d’innovation qui s’est étalé sur deux ans  a été alimenté par une recherche consommateur, soulignant l’attrait des jeunes américains envers des saveurs fortes, mais rafraîchissantes et savoureuses, dans leurs aliments et boissons préférées, des bières artisanales houblonnées aux sauces épicées » explique la société. « Les Millennials sont plus que jamais assoiffés d’aventures et de nouvelles expériences, et nous voulons être à leurs côtés », poursuit Rafael Acevedo.

Quant à savoir si ce lancement aura un jour lieu en Europe, rien ne filtre. « Diet Coke, connu sous le nom de Coca-Cola Light dans la plupart des marchés internationaux, est disponible dans 110 pays. Le nouveau design et les nouveaux goûts seront d’abord disponibles aux Etats-Unis, suivis du Canada en février ».

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#Maquillage, #soins, #Japon et #Asie du Sud : les #facteurs de #croissance pour la #beauté en 2018

Le marché mondial des cosmétiques a progressé de 5% en valeur en 2017, dans un climat économique, politique et social moyennement favorable, explique Euromonitor dans un récent article de blog. Dans ce contexte positif pour l’industrie de la beauté, l’institut d’études de marché présente certains des facteurs clés qui pourraient continuer à stimuler les ventes en 2018.

Selon Euromonitor International, l’un des principaux enseignements à tirer de l’évolution du marché mondial en 2017 est le dynamisme du segment premium, qui a surclassé le mass-market et l’ensemble de l’industrie en termes de croissance pour la troisième année consécutive. C’est sur le circuit premium que les soins et le maquillage offrent des perspectives les plus lucratives (7% et 9% de croissance en 2017, respectivement).

La Chine tire le maquillage haut de gamme

« Bénéficiant de leur aura croissante sur les réseaux sociaux, du désir d’affirmation personnelle et des possibilités de relookage portées par la technologie, les produits de maquillage ont surperformé toutes les autres catégories au niveau mondial », explique Euromonitor. Les ventes mondiales de maquillage ont progressé de 7% en 2017, le plus haut niveau jamais enregistré au cours de la dernière décennie. La tendance devrait se poursuivre, avec une importance croissante du numérique et d’un rythme d’innovation toujours plus rapide.

Selon Euromonitor, la Chine sera l’un des plus importants vecteurs de croissance pour le maquillage haute de gamme. Le segment a progressé de 50% en Chine l’année dernière, notamment grâce aux rouges à lèvres. En dépit de dépenses par habitant beaucoup encore très inférieures à la moyenne mondiale, d’ici 2022 la Chine devrait prendre la place du Japon en tant que second marché mondial pour le maquillage derrière les États-Unis.

Nouvel élan pour les soins

Après plusieurs années mitigées, 2017 a connu une reprise des ventes de produits de soins pour la peau, avec une croissance de 6% en valeur, la plus forte depuis les années d’avant la récession. L’expansion de la catégorie est alimentée par une attention plus importante accordée à la prévention et au maintien de la santé de la peau, ainsi qu’un discours plus orienté vers le bien-être, avec au final des ventes qui ont progressé de 10% au niveau mondial. Cette tendance stimule également l’innovation autour du développement de formulations plus propre, de produits destinés à protéger le microbiome, ou à protéger la peau contre la pollution atmosphérique ou numérique.

Le Japon prend le relai de la Corée

Les ventes de produits de beauté en Corée du Sud ont augmenté de 0,9% en valeur en 2017. En revanche, le Japon bénéficie d’une consommation intérieure plus forte, du croissant de touristes chinois, et de la limitation des voyages en Corée imposée par le gouvernement chinois, ainsi que de l’approche des Jeux olympiques de 2020.

L’essor de la popularité des marques japonaises est dû à leur crédibilité historique avec des marques comme Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha et DHC qui étendent leur influence au-delà d marché national.

Inde et Indonésie

« Avec un rythme de croissance annuelle très soutenu, les marchés indiens et indonésiens figureront parmi les 10 principaux contributeurs à la croissance du marché d’ici 2022 », écrit Irina Barbalova, Global Lead, Beauty and Personal Care chez Euromonitor International. L’Inde devrait détroner l’Allemagne, le Royaume-Uni et la France pour devenir le cinquième marché mondial pour les produits de beauté d’ici 2022, tandis que l’Indonésie figurera parmi les trois premiers contributeurs du chiffre d’affaires pour les produits de soins de la peau, derrière les États-Unis et la Chine.

La croissance de marques locales comme Himalaya, Patanjali et Emami en Inde, ou Wardah en Indonésie, renforcera le potentiel global de concepts traditionnels locaux tels que l’Ayurveda, les ingrédients végétaux et à base de plantes et la beauté halal.