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    [#CONSOLAB] [MARCHE] | Les #seniors, #futur #relais de #croissance pour la #grande #consommation | @LSA

    DE CAMILLE HAREL | LSA | http://bit.ly/2rn4Ef9

    Les #seniors, #futur #relais de #croissance pour la #grande #consommation

    Disposant d’un budget conséquent et souhaitant profiter de leur temps libre, les seniors sont un eldorado pour les marques et les distributeurs qui ont pourtant tendance à les délaisser au profit de leurs cadets.

    Depuis plusieurs années, distributeurs et industriels mettent l’accent sur les offres à destination des millénials. Au point d’oublier d’autres cibles comme les seniors, qui ont pourtant un fort pouvoir d’achat et sont désireux de profiter de leur temps libre. Représentant 31 % de la population à l’heure actuelle, les plus de 55 ans seront 39 % en 2070.

    Aujourd’hui, les seniors tirent la croissance des marchés alimentaires. Ils dépensent 4 419 euros par an, soit 5 % de plus que les foyers plus jeunes et représentent 41 % des dépenses effectuées en produits de grande consommation et frais libre-service. 54 % des achats sont réalisés en hyper et supermarchés. Ils sont également connectés : 51 % sont équipés d’un smartphone et 39 % d’une tablette. L’e-commerce est donc un canal plébiscité par ces consommateurs car 47 % des 65 ans et plus effectuent des achats sur internet.
    Soucieux de leur santé et sensibilisés par les scandales alimentaires successifs, ils sont attentifs à la qualité des produits. Les circuits alternatifs représentent 18 % de leurs dépenses et ¼ de leurs actes d’achat. Le marché de l’habillement est également fortement dynamisé par les séniors.

    Les quatre profils de séniors

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    [#CONSOLAB] [BEAUTE] | #Maquillage, #soins, #Japon et #Asie du Sud : les #facteurs de #croissance pour la #beauté en 2018 | @PREMIUMBEAUTYNEWS

    DE PREMIUM BEAUTY NEWS | http://bit.ly/2kiFVFM

    #Maquillage, #soins, #Japon et #Asie du Sud : les #facteurs de #croissance pour la #beauté en 2018

    Le marché mondial des cosmétiques a progressé de 5% en valeur en 2017, dans un climat économique, politique et social moyennement favorable, explique Euromonitor dans un récent article de blog. Dans ce contexte positif pour l’industrie de la beauté, l’institut d’études de marché présente certains des facteurs clés qui pourraient continuer à stimuler les ventes en 2018.

    Selon Euromonitor International, l’un des principaux enseignements à tirer de l’évolution du marché mondial en 2017 est le dynamisme du segment premium, qui a surclassé le mass-market et l’ensemble de l’industrie en termes de croissance pour la troisième année consécutive. C’est sur le circuit premium que les soins et le maquillage offrent des perspectives les plus lucratives (7% et 9% de croissance en 2017, respectivement).

    La Chine tire le maquillage haut de gamme

    « Bénéficiant de leur aura croissante sur les réseaux sociaux, du désir d’affirmation personnelle et des possibilités de relookage portées par la technologie, les produits de maquillage ont surperformé toutes les autres catégories au niveau mondial », explique Euromonitor. Les ventes mondiales de maquillage ont progressé de 7% en 2017, le plus haut niveau jamais enregistré au cours de la dernière décennie. La tendance devrait se poursuivre, avec une importance croissante du numérique et d’un rythme d’innovation toujours plus rapide.

    Selon Euromonitor, la Chine sera l’un des plus importants vecteurs de croissance pour le maquillage haute de gamme. Le segment a progressé de 50% en Chine l’année dernière, notamment grâce aux rouges à lèvres. En dépit de dépenses par habitant beaucoup encore très inférieures à la moyenne mondiale, d’ici 2022 la Chine devrait prendre la place du Japon en tant que second marché mondial pour le maquillage derrière les États-Unis.

    Nouvel élan pour les soins

    Après plusieurs années mitigées, 2017 a connu une reprise des ventes de produits de soins pour la peau, avec une croissance de 6% en valeur, la plus forte depuis les années d’avant la récession. L’expansion de la catégorie est alimentée par une attention plus importante accordée à la prévention et au maintien de la santé de la peau, ainsi qu’un discours plus orienté vers le bien-être, avec au final des ventes qui ont progressé de 10% au niveau mondial. Cette tendance stimule également l’innovation autour du développement de formulations plus propre, de produits destinés à protéger le microbiome, ou à protéger la peau contre la pollution atmosphérique ou numérique.

    Le Japon prend le relai de la Corée

    Les ventes de produits de beauté en Corée du Sud ont augmenté de 0,9% en valeur en 2017. En revanche, le Japon bénéficie d’une consommation intérieure plus forte, du croissant de touristes chinois, et de la limitation des voyages en Corée imposée par le gouvernement chinois, ainsi que de l’approche des Jeux olympiques de 2020.

    L’essor de la popularité des marques japonaises est dû à leur crédibilité historique avec des marques comme Shiro, Decorté, Three Cosmetics, Tatcha et DHC qui étendent leur influence au-delà d marché national.

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    Inde et Indonésie

    « Avec un rythme de croissance annuelle très soutenu, les marchés indiens et indonésiens figureront parmi les 10 principaux contributeurs à la croissance du marché d’ici 2022 », écrit Irina Barbalova, Global Lead, Beauty and Personal Care chez Euromonitor International. L’Inde devrait détroner l’Allemagne, le Royaume-Uni et la France pour devenir le cinquième marché mondial pour les produits de beauté d’ici 2022, tandis que l’Indonésie figurera parmi les trois premiers contributeurs du chiffre d’affaires pour les produits de soins de la peau, derrière les États-Unis et la Chine.

    La croissance de marques locales comme Himalaya, Patanjali et Emami en Inde, ou Wardah en Indonésie, renforcera le potentiel global de concepts traditionnels locaux tels que l’Ayurveda, les ingrédients végétaux et à base de plantes et la beauté halal.