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    [#CONSOLAB] [TECH] | Les #applications de #réalité #augmentée prennent une place centrale dans les #stratégies d’#omni-canal des #marques | @PREMIUMBEAUTY

    DE PREMIUM BEAUTY | http://bit.ly/2Ga9N3D

    Les #applications de #réalité #augmentée prennent une place centrale dans les #stratégies d’#omni-canal des #marques

    Le rachat de Modiface par L’Oréal montre l’importance croissante de la réalité augmentée et des technologies digitales pour l’industrie de la beauté. La suite d’application YouCam développée par la société taiwanaise Perfect Corp, s’est imposée comme la référence mondiale en matière de maquillage et de beauté en réalité virtuelle. Au-delà des fonctions d’embellissement de selfies, la suite propose maintenant toute une série d’applications beauté, du maquillage au soin en passant par la coloration capillaire. Au fil de ces fonctionnalités nouvelles, la suite est également devenue une véritable plateforme au service de la stratégie d’omnicanal des marques de cosmétiques.

    Le chemin parcouru en quelques années est impressionnant ! La suite d’applications de retouche photographique et de réalité virtuelle YouCam (YouCam Makeup, YouCam Perfect, YouCam Fun et YouCam Nails) s’est imposée comme la référence mondiale en matière de maquillage virtuel, avec plus de 550 millions de téléchargements [1] et des collaborations avec les plus grands noms de la beauté, notamment Estée Lauder, Yves Saint Laurent, L’Oréal Paris, MAC Cosmetics ou Macy’s. 

    « Nous avons signé l’année dernière un accord cadre global avec le Groupe L’Oréal qui permet à toutes les marques du groupe d’utiliser l’application Youcam MakeUp » explique Sylvain Delteil, Director Business Development.

    Un succès incontestable qui a permis à Perfect Corp, la société taïwanaise qui développe les applications, de lever plus de 25 millions de dollars au mois d’octobre 2017. Il faut dire que l’entreprise a su se donner les moyens de réussir. La spin-off de Cyberlink, une société spécialisée en imagerie numérique et les technologies de reconnaissance faciale, disposait dès son lancement d’un staff d’environ 100 développeurs.

    YouCam et les plateformes généralistes du même type (Perfect 365 ou, surtout en Chine, Meitoo) ont ainsi quasiment supplanté les applications propriétaires développées par les marques, notamment en imposant un rythme d’innovation incessant. Après avoir étendu son champ au skincare, YouCam vient d’intégrer une extension dédiée à la coloration capillaire. Mais surtout, elles s’imposent de plus en plus comme des outils essentiels en appui des stratégies d’omnicanal.

    Applications, réalité, augmentée, stratégies, omni-canal, marques

    « Nous sommes arrivés comme une plateforme mobile pour les consommateurs et très vite, à la demande des marques et des détaillants, nous avons développé des applications pour les points de vente. Aujourd’hui nous évoluons comme une plateforme de services pour les marques, » poursuit Sylvain Delteil. « La réalité augmentée est un outil convaincant de séduction des consommatrices et qui facilite la vente, mais nous proposons maintenant en plus un service complet de gestion marketing tous canaux confondus. »

    Concrètement, une fois les CPUs chargées sur la une console de pilotage mise à leur disposition, les marques peuvent les utiliser pour tous les usages de leur choix : application YouCam Makeup, tests virtuels sur des terminaux en points de vente, ou même sur leurs propres sites web ou mobiles. Des services développés sur mesure peuvent même être accrochés à la plateforme, notamment pour la formation des forces de vente. La console consolide aussi toutes les données collectées par les applications sur le comportement des consommatrices : nombre d’impressions de la marque, nombre de tests réalisés pour chaque CPU, et surtout les informations sur les looks sauvegardés et/ou partagés.

    « La liste des solutions aujourd’hui disponibles pour les marques est considérable : YouCam Makeup, in Store Brand Makeup & Skincare Consultation Mode, Exclusive Online Consultation Mode, Webpage Consultation Mode, Beauty Live Training, Live Streaming for Brands, In Store Barcode Try on, etc. », souligne Sylvain Delteil.

    Les marques disposent ainsi d’outils variés et efficaces pour faire tester leur produit de façon conviviale et ludique, former à distance leurs consultantes, ou éduquer les consommatrices. « Cela implique d’investir un peu de ressources humaines, mais on a accès à une plateforme multiservices pensée dès le départ pour répondre aux besoins d’une stratégie d’omnicanal. »

    À l’arrivée, Perfect Corp promet des résultats concrets. « Une étude que nous avons commanditée [2] au Japon auprès d’un panel de 25000 utilisatrices de smartphones a montré que les utilisatrices de YouCam Makeup sont 60% plus enclines que les utilisatrices standards à réaliser des achats make-up. Pour les marques, être présentes sur l’appli augmente de 30% les chances de réaliser une vente, » conclut Sylvain Delteil.

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    [#CONSOLAB] [CONNECTE] | Les #applications #cosmétiques envahissent les #smartphones | @L'OBSERVATOIRE DES COSMETIQUES

    COSMETIC OBS | L'OBSERVATOIRE DES COSMÉTIQUES | http://bit.ly/2BjWN68

    Les #applications #cosmétiques envahissent les #smartphones

    Alors que 68 % des Français possèdent un smartphone, plusieurs études ont démontré que le temps d’utilisation est, en moyenne, de quatre heures par jour. Face à cette véritable addiction 3.0, les marques de soins jouent également le jeu et partent à l’assaut des portables. L'industrie cosmétique se digitalise de plus en plus et conçoit des applications mobiles pour mieux accompagner le consommateur dans son expérience d'achat. À quoi servent-elles vraiment ?

    DÉCRYPTER LES COSMÉTIQUES : Clean Beauty

    Concept : application mobile française lancée par le laboratoire cosmétique Officinea. Elle passe au crible la liste des ingrédients qui composent les produits de beauté.
    Il suffit de scanner la liste des ingrédients. Si la composition du produit est "clean" , rien ne s'affiche, mais si elle contient des substances controversées, celles-ci apparaissent alors à l'écran. Des explications, issues de la littérature scientifique, sont fournies afin d'expliquer à l'utilisateur pourquoi ces ingrédients peuvent être à éviter
    Prix : l'application est gratuite et disponible à tous.
    Où la trouver : Clean Beauty est disponible sur l'Apple Store et sur le système Android.

    FACILITER LA PRISE DE RENDEZ-VOUS : Phyt's App

    Concept : la marque française de cosmétiques bio a lancé une application mobile pour permettre de booker un soin Phyt's, avec une esthéticienne du réseau, à domicile ou même au bureau. D'un clic, le client a accès aux fiches détaillées des soins, il peut donc sélectionner rapidement sa prestation, l'heure et même choisir la praticienne parmi toutes celles qui sont disponibles.
    Prix : l'application est gratuite.
    Où la trouver : Phyt's App est disponible sur l'Apple Store et sur le système Android.

    RÉALISER UN DIAGNOSTIC DE PEAU : La Roche-Posay

    Concept : expert des peaux sensibles, La Roche-Posay offre un outil numérique pour définir les besoins cutanés de chacun. À la suite d'un questionnaire assez précis, le diagnostic est posé et une routine beauté adaptée est alors proposée.
    La marque a également conçu une autre application, dédiée aux adolescents souffrant d'acné. En mode Posay est une interface ludique qui sert de rappel afin d'aider les jeunes à suivre assidûment leur routine de soins. Il y a même une fonction selfie afin de voir l'évolution de l'épiderme jour après jour.
    Prix : les applications sont gratuites.
    Où les trouver : elles sont disponibles sur l'Apple Store et sur le système Android.

    Ioma à moi

    Concept : en plus de proposer des diagnostics de peau en boutique, Ioma a développé une application mobile permettant aux utilisateurs de garder en mémoire les résultats des analyses. Le but ? Juger et observer l'évolution de l'état de son épiderme au fil du temps.
    Toujours dans l'idée de prendre soin de soi, une fonctionnalité permet de connaître l'indice UV de la journée.
    Prix : l'application est gratuite et disponible à tous.
    Où la trouver : Ioma à moi est disponible sur l'Apple Store et sur le système Android.

    Cosmétiques, applications, smartphones

    PRÉVISUALISER LE RENDU D'UN PRODUIT AVANT ACHAT : Make-up Genius

    Concept : mise au point par l'Oréal, ce simulateur permet d'essayer virtuellement du maquillage (commercialisé par le groupe L'Oréal bien sûr). Il suffit de placer la caméra frontale en mode selfie et de choisir les produits à apposer sur le visage. Le groupe ne s'est pas arrêté en si bon chemin, l'application Shade Genius aide, quant à elle, à essayer et à trouver la teinte parfaite de fond de teint.
    Prix : les applications sont gratuites.
    Où la trouver : elles sont disponibles sur l'Apple Store et sur le système Android.

    OPI Nai Studio

    Concept : qui n'a jamais, au détour du rayon vernis, essayé dix teintes différentes sur chaque ongle ? Grâce à l'application OPI, ce n'est plus la peine de se peinturlurer les doigts pour choisir son vernis. Il suffit de prendre une photo de sa main et d'essayer les différentes références que propose la marque.
    Prix : l'application est gratuite et disponible à tous.
    Où la trouver : OPI est disponible sur l'Apple Store et sur le système Android.

    Le marché mobile, en croissance exponentielle, représente une opportunité importante pour les marques de produits de beauté d'accroître leurs chiffres d'affaires. Elles doivent être accessibles au mobinaute, pour satisfaire ses envies en une pression de doigt !