Nouvelles Stratégies de Marques pour Nouveaux Consommateurs

Philippe Jourdan, Valérie Jourdan, Jean-Claude Pacitto

Editions Kawa, 227 pages

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Radins.com - 26 Janvier 2015 - Par Amandine Vanstaevel

Si l'ameublement, la voiture et les produits culturels sont les produits fétiches des consommateurs d'occasion, les équipements sportifs prennent de plus en plus de place, au même titre que la pratique sportive elle-même (quelle coïncidence !). Aussi, que vous soyez sportif invétéré ou simplement du dimanche, intéressé par la vente ou l'achat de produits de sport d'occasion, le Trocathlon est fait pour vous !

Pour lire la suite : http://bit.ly/1g9eUQg

Theworldofmj - 14 Septembre 2011 

Un nouveau consommateur a émergé. Ce nouveau consommateur, que l’on appellera le Conso’battant, se caractérise d’abord et avant tout par sa volonté d’être acteur de sa propre consommation, en d’autres termes de ne plus subir.

Le Conso’battant : acteur de sa consommation

Toutes les stratégies qui visent à influencer ses choix sont scrutées avec méfiance et suspicion. Car le Conso’battant est devenu critique et ce comportement critique vient de loin. Il est sans aucun doute fruit du contexte économique où la question du pouvoir d’achat s’est peu à peu imposée dans le débat politique, toutes les enquêtes d’opinion en témoignent.

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Laboraction.fr - 30 Décembre 2011 - Par Isabelle Guimard

Le conso’battant ne se laisse pas abattre par la crise… il se bat.

Il se bat pour son « vouloir d’achat », il mémorise les prix, analyse les promos, déjoue les pièges. Il décortique et compare  les produits et finit par mieux les connaitre que le vendeur lui-même.

Déçu ou ignoré par la marque, il le fait savoir et la toile lui sert de caisse de résonance.

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[5] L'Obs - 28 septembre 2012 

Finie la surconsommation, on achète juste ce dont on a besoin: avec la crise, la frugalité s'impose dans nos chariots et les professionnels sont bien obligés de suivre le mouvement en proposant des produits dépouillés de tout superflu.

"On est sur une notion de lenteur -consommer moins et mieux- et de consommer local car nos achats sont nos emplois", explique Alice Darmon, fondatrice du cabinet Stratégies Créatives, spécialiste du bio et du snacking.

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[4] Smartgains.com - 14 Avril 2014

La distribution est en pleine mutation. Les enseignes testent régulièrement de nouveaux formats dans l’espoir de trouver la recette miracle, ou simplement pour ne pas rater le prochain virage. En 2013, les Drives avaient le vent en poupe. 2014 promet d’être l’année duclick and collect. Mais à plus long-terme, d’autres concepts recèlent du potentiel et sont déjà à l’essai. SmartGrains vous propose aujourd’hui de découvrir le supermarché virtuel.

Le supermarché virtuel se situe à mi-chemin entre le site marchand et l’achat en magasin. Il s’agit de panneaux implantés dans des lieux très fréquentés et affichant une sélection restreinte de produits. Les passants équipés de smartphones peuvent scanner le code situé sous chaque produit et remplir ainsi un panier en ligne, puis se faire livrer à domicile quelques heures après. Le bénéfice est évident : simplicité et gain de temps pour le client, foncier et logistique réduits pour le point de vente.

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