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    [#CONSOLAB] [E-COMMERCE] | #États-Unis : #Kline dévoile les #produits les plus #performants du #e-commerce #beauté | @PREMIUMBEAUTYNEWS

    DE PREMIUM BEAUTY NEWS | http://bit.ly/2vrpTlm

    #États-Unis : #Kline dévoile les #produits les plus #performants du #e-commerce #beauté

    Kline a dévoilé de nouvelles données issues de son service de tracking digital Amalgam. L’après-shampooing sans rinçage Sleek & Shine de Garnier, le baume pour lèvres à la cire d’abeille de Burt’s Bees et le fard à paupières Single d’Ulta remportent les trois premières places du dernier classement des produits les plus performants en e-commerce.

    Avec le succès du e-commerce dans le secteur de la beauté, la société d’études de marché a développé de nouveaux outils de suivi des ventes en ligne de produits cosmétiques. Basé sur la collecte, l’agrégation et le tri continu de données provenant d’une vingtaine de sites de commerce en ligne, Amalgam utilise un algorithme propriétaire pour évaluer les performances des produits de beauté, à partir de leur classement parmi les meilleures ventes, les avis des clients, la prévalence et la durée de leur présence dans les classements.

    Mouvements rapides

    Kline souligne que les choses peuvent changer rapidement dans le monde numérique. Certains articles se trouvent au sommet pendant des mois tandis que d’autres entrent et sortent rapidement. « Cinq des dix meilleurs cosmétiques ont bondi de plus de 200 places pour entrer dans le top 10 meilleures ventes en ligne de février 2018, comme le Eyeshadow Single d’Ulta qui gagne plus de 2.000 places ».

    Top 10 Produits cosmétiques, février 2018

    1. Garnier Sleek & Shine Intensely Smooth Leave-In Conditioning Cream, 10.2 oz
    2. Burt’s Bees Beeswax Lip Balm 4-Pack
    3. Ulta Eyeshadow Single
    4. Redken Color Extend Conditioner, 8.5 oz
    5. Philosophy Amazing Grace Perfumed Shampoo, Bath & Shower Gel, 16 oz
    6. It’s a 10 Miracle Leave In Plus Keratin, 4 oz
    7. Urban Decay Eyeshadow Single
    8. IT Cosmetics Confidence in a Cream, 2 oz
    9. AmazingCosmetics AmazingConcealer
    10. Urban Decay Anti-Aging Eyeshadow Primer Potion

    À côté des produits des grandes marques qui figurent en tête des classements dans toutes les catégories, de nombreuses marques indépendantes apparaissent en haut du classement, telles que Anastasia Beverly Hills, ou des marques moins connues, comme AmazingCosmetics, qui est entré dans le top 10 en février.

    Innovation maquillage

    Un gros plan sur la catégorie maquillage montre des changements encore plus rapides. Ainsi, le crayon pour les yeux 24/7 Glide-on de Urban Decay est passé de la première place en maquillage en janvier à la 257e en février. Entre temps, la marque a vu ses produits Eyeshadow Single et Anti-Aging Eyeshadow Primer Potion bondir de la 293e et de la 78e place en janvier à 3e et 5e place, respectivement, en février.

    Top 10 des produits de maquillage pour les lèvres, février 2018

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    1. Burt’s Bees Beeswax Lip Balm 4-Pack
    2. Ulta Butter Balm Lip Gloss
    3. Maybelline New York Baby Lips Moisturizing Lip Balm
    4. L’Oréal Paris Colour Riche Matte Lipstick
    5. Burt’s Bees Lip Shimmer
    6. NYX Cosmetics Soft Matte Lip Cream
    7. Jack Black Intense Therapy Lip Balm Natural Mint & Shea Butter SPF 25, 0.25 oz
    8. FRESH Sugar Lip Treatment Sunscreen SPF 15
    9. J.Cat Beauty Roll It Up Auto Lip Liner, All 12 Colors
    10. Kat Von D Everlasting Lip Liner

    Tendances émergentes

    Selon Kline, Amalgam joue également un rôle important dans l’observation des tendances produits dès leur émergence, notamment pour les soins de la peau où les ingrédients mise en avant et les formats changent continuellement le paysage du marché. Par exemple, les formats gels ont gagné en popularité, comme on peut le voir avec le succès du gel Hydro Boost Water de Neutrogena, de Natural Aqua Gel Cure de Toyo, du gel Special Cleansing de Dermalogica et de la Skin Plumping Gel Cream de Hada Labo Tokyo. L’eau micellaire et les lingettes nettoyantes restent également très populaires.

    Top 10 des produits de soins pour le visage, février 2018

    1. IT Cosmetics Confidence in a Cream, 2 oz
    2. Garnier SkinActive Micellar Cleansing Water All-in-1, 13.5 oz
    3. Ole Henriksen Transforming Walnut Scrub, 3 oz
    4. Simple Facial Wipes Micellar, 25 count
    5. Differin Gel, 0.5 oz
    6. Neutrogena Hydro Boost Water Gel, 1.7 oz
    7. St. Ives Blemish Control Apricot Scrub, 6 oz
    8. NeedCrystals Microdermabrasion Crystals, 8 oz
    9. Clinique Take the Day Off Makeup Remover, 4.2 oz
    10. Burt’s Bees Facial Cleansing Towelettes, Cucumber and Sage, 30 count

    « Toutes les marques ont maintenant la possibilité d’atteindre directement leurs clients cibles sans les contraintes des magasins physiques et d’atteindre le sommet des ventes, comme en témoigne la montée fulgurante de marques comme Huda Beauty, Kylie Cosmetics, et KKW Beauty, qui ont atteint des volumes de ventes équivalent des principaux acteurs de l’industrie en quelques mois », conclut l’entreprise.

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    [#CONSOLAB] [ECOMMERCE] | En 2018, #Amazon pourrait #lancer des #marques autour de ces #trois #produits | @LSA

    DE LELIA DE MATHAREL | LSA | http://bit.ly/2JgNpUP

    En 2018, #Amazon pourrait #lancer des #marques autour de ces #trois #produits

    L'e-commerçant pourrait créer d'ici décembre une marque de couches pour bébés, de caisses de transport pour animaux et de chauffages d'extérieurs, qui sont trois articles à fort potentiel.

    One Click Retail a analysé les résultats commerciaux des différents produits lancés par Amazon en propre, pour comprendre lesquels ont le plus gros potentiel. Selon le rapport rédigé par le spécialiste de la data, le géant de l'e-commerce pourrait lancer en 2018 une marque autour de trois articles : les couches pour bébés, les caisses de transport pour animaux (dont les ventes ont crû de 80% entre janvier et décembre 2017, pour atteindre les 2 millions de dollars) et les chauffages d'extérieurs.

    Loin de n'être qu'un intermédiaire entre les consommateurs et les vendeurs, Amazon détenait 41 marques en décembre 2017 selon L2inc. La compagnie a développé une stratégie très précise pour identifier les produits qui pourraient faire un carton s'ils sont lancés à grande échelle en marque propre.

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    12 à 18 mois d'analyse des résultats commerciaux

    Le groupe lance dans un premier temps différents articles au sein d'une catégorie donnée (les couches et les petits pots pour bébés en novembre et décembre 2017 par exemple). Ces produits sont déclinés en un petit nombre d'options, pour que les coûts de développement et de production soient faibles.

    La société analyse dans le détail les résultats commerciaux de ces différents échantillons pendant 12 à 18 mois. Elle sélectionne ensuite les produits à fort potentiel et travaille sur différentes versions à proposer aux consommateurs, avant de lancer une marque autour de ces articles. La nouvelle gamme de produits siglée Amazon est boostée par une campagne de communication musclée en première page du site de vente en ligne, via de la publicité envoyée par mail, sur Google…